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百度搜索大数据报告:汽车、房产装修、招聘、企业服务等行业已全

更新时间:2020-03-26

  大出行:出行受限而旅游关注度仍较高 新能源汽车热度回升

  与其他线下行业不同的是,春节后是旅游行业的常规淡季,加上受疫情影响,今年春节之后用户旅游出行的需求就一直处于较低迷水平。但细分数据可以看出旅游作为一个刚需仍有很大的爆发空间。

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  数据显示,疫情期间网民的出行需求下降幅度较大,而对旅游信息的关注度下降幅度较小,可见网民的旅游需求依然强烈,随着疫情结束很可能集中爆发。在旅游类型分布上,用户关注的旅游类型主要集中于国内游,占比高达78%,遥遥领先于出境游。

  在汽车领域,轿车和SUV是近期用户搜索最多的车型,以安全性著称的德系车是轿车中最受关注的车系,SUV中则是自主品牌更受欢迎。报告指出,相关鼓励政策的出台也影响着民众的购车选择。近日,工信部发布的《关于有序推动工业通信业企业复工复产的指导意见》中指出,将重点支持新能源汽车、智能制造等战略性新兴产业。在政策指引下,新能源汽车在遇冷后又重新回温。报告中同样反映了这一趋势,数据显示,自2月份以来,新能源汽车的日均搜索热度比春节期间增长60%。

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  大服务:求职招聘受疫情影响较小创业者关注新媒体、电商

  由于疫情期间小微企业受到冲击,招聘行业供给减少,求职需求大增。2月以来企业复工复产,招聘黄金期来临。数据显示,自2月起,招聘、求职相关内容搜索热度增幅达165%。而随着企业的有序复工复产,未来求职招聘需求走势将持续走高。

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  数据还指出,求职大军更倾向于通过招聘平台获取求职相关信息,58同城、前程无忧、百度百聘为代表的综合性招聘平台和各地方性招聘平台关注度持平。除了招聘平台,工作地点、薪酬、职位类型和招聘信息的时效性是用户择业时最主要的信息关注点。

  与求职相对,创业也是择业的另一重要选择。然而,因受疫情冲击,许多留有创业需求的新人在相对艰难的环境下,往往会选择风险更低、投入时间成本较小的“经济自由”方式,以实现“非常时期”的安稳过渡。据报告显示,进入便捷、地区适应性较高的招商加盟模式成为企业服务行业中关注度最高的细分领域,较春节期间环比增长173%;其中下沉市场的红利依旧,三线城市对招商加盟的搜索热度最高。

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  而值得关注的是,大量用户在疫情期间养成的宅家办公、宅家买菜习惯与相关“宅娱”休闲方式的兴起,也促使线上娱乐及O2O零售成为创业焦点。报告显示,电商、新媒体也成为各线级城市用户更为关注的招商加盟类型。

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  “搜索平台上的用户全系列行为实际上起到了数据样本和样本数据的价值,可以帮到各类企业更好地研判市场、决策交易和引导客户,并制定出基于现实动态的企业经营行动和传播营销方案”。国家广告研究院研究员马旗戟专家表示,搜索不仅是人们主动发起的认识行为,反映用户需求、动机和目的,在宏观视角下,大量搜索痕迹也可以作为研判对象,呈现复杂社会运行的本质和全貌,甚至能准确预测事件、商业的走向,进而帮助各企业主做出合理的决策和采取正确的行动,从而在疫情之后的社会经济和商业振兴中占据有利的位置。

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